por Luciana Darwich!
sexta-feira, 3 de outubro de 2008
O desafio de fazer de novo - parte I
Imagine uma pessoa que tem o hábito de ler bons livros, frequenta cafés, gosta de teatro, vai ao cinema assistir a filmes franceses e israelenses. Como você pensa que essa pessoa se veste?
Essa questão parece a primeira vista meio despropositada para esse blog. Vamos falar de moda? Não. Vamos falar de marcas. As marcas ao longo do tempo, como pessoas, vão criando hábitos e comportamentos que vão sendo percebidos por seu público.
E as pessoas, salvo algumas exceções, associam sua maneira de vestir ao próprio comportamento. E essa é a chave para o que vamos começar a falar.
A representação gráfica da marca é uma síntese visual do comportamento e dos valores da empresa. Através dela os stakeholders vão criando uma imagem mental da organização, a qual se altera conforme o comportamento da empresa e sua identidade visual.
Acontece que, algumas vezes, a representação visual da empresa não é coerente com o que a marca verdadeiramente representa, isto é, com a identidade da empresa.
E a solução mais adequada para boa parte desses casos é a REVITALIZAÇÃO.
Na revitalização [também conhecida como redesenho] o grande desafio do designer é fazer com que a marca amadureça ou evolua sem perder sua personalidade e sem se descaracterizar. Ela precisa continuar sendo reconhecida, e por isso, é importante conhecer bem o público e a verdadeira identidade da empresa. Qual o seu posicionamento? Quais são os seus valores? Qual o seu diferencial? Tudo isso precisa ser respondido, de forma sintética, pela marca.
O Espaço 4 ao longo da sua história realizou muitos projetos de revitalização e através de três exemplos podemos observar como o processo pode ser conduzido de formas diferentes.
Neste primeiro capítulo vamos falar da marca da AMUR - Associação de Mulheres Rurais de Uberaba e Região. A interferência visual foi sutil, apenas adequamos a tipografia e o símbolo. Muito pelo fato de existir uma ligação das associadas e dos consumidores de produtos artesanais fabricados por elas com a marca. E então, os ajustes privilegiaram a tradução da identidade da associação: mulheres em comunhão, força com delicadeza.
A tipografia pesada e com incisões agudas dificultavam a leitura desses valores. Por isso, foi utilizada uma tipografia mais leve, com ápices, incisões e terminais mais suaves. O símbolo, antes com desenho geométrico recebeu curvas e cantos arredondados. Dessa forma, a marca continua forte, porém com detalhes que a tornam delicada.
E para completar a revitalização foi proposta a adoção de uma personagem na identidade. Uma mulher inspirada nos artesanatos feitos de cabaça e na mãe, que resume em si os valores da associação.
No próximo capítulo: Notus Design.
Essa questão parece a primeira vista meio despropositada para esse blog. Vamos falar de moda? Não. Vamos falar de marcas. As marcas ao longo do tempo, como pessoas, vão criando hábitos e comportamentos que vão sendo percebidos por seu público.
E as pessoas, salvo algumas exceções, associam sua maneira de vestir ao próprio comportamento. E essa é a chave para o que vamos começar a falar.
A representação gráfica da marca é uma síntese visual do comportamento e dos valores da empresa. Através dela os stakeholders vão criando uma imagem mental da organização, a qual se altera conforme o comportamento da empresa e sua identidade visual.
Acontece que, algumas vezes, a representação visual da empresa não é coerente com o que a marca verdadeiramente representa, isto é, com a identidade da empresa.
E a solução mais adequada para boa parte desses casos é a REVITALIZAÇÃO.
Na revitalização [também conhecida como redesenho] o grande desafio do designer é fazer com que a marca amadureça ou evolua sem perder sua personalidade e sem se descaracterizar. Ela precisa continuar sendo reconhecida, e por isso, é importante conhecer bem o público e a verdadeira identidade da empresa. Qual o seu posicionamento? Quais são os seus valores? Qual o seu diferencial? Tudo isso precisa ser respondido, de forma sintética, pela marca.
O Espaço 4 ao longo da sua história realizou muitos projetos de revitalização e através de três exemplos podemos observar como o processo pode ser conduzido de formas diferentes.
Neste primeiro capítulo vamos falar da marca da AMUR - Associação de Mulheres Rurais de Uberaba e Região. A interferência visual foi sutil, apenas adequamos a tipografia e o símbolo. Muito pelo fato de existir uma ligação das associadas e dos consumidores de produtos artesanais fabricados por elas com a marca. E então, os ajustes privilegiaram a tradução da identidade da associação: mulheres em comunhão, força com delicadeza.
A tipografia pesada e com incisões agudas dificultavam a leitura desses valores. Por isso, foi utilizada uma tipografia mais leve, com ápices, incisões e terminais mais suaves. O símbolo, antes com desenho geométrico recebeu curvas e cantos arredondados. Dessa forma, a marca continua forte, porém com detalhes que a tornam delicada.
E para completar a revitalização foi proposta a adoção de uma personagem na identidade. Uma mulher inspirada nos artesanatos feitos de cabaça e na mãe, que resume em si os valores da associação.
No próximo capítulo: Notus Design.
quarta-feira, 1 de outubro de 2008
Mais um motivo...
Mais um motivo para você falar com a gente.
Um celular novo! Tome nota:
Nosso fixo continua o mesmo: 55 31 3075-1948
Um celular novo! Tome nota:
Nosso fixo continua o mesmo: 55 31 3075-1948
terça-feira, 30 de setembro de 2008
Qual a marca mais valiosa da América Latina?
A Interbrand - consultoria internacional de marketing - realizou pela primeira vez esse levantamento. E em tempos de crise, parece até ironia o resultado. O Itaú lidera o ranking seguido de outras duas empresas brasileiras. Outros dois bancos! Bradesco e Banco do Brasil, com marcas avaliadas em US$ 5,213 bilhões e US$ 4,429 bilhões, respectivamente. A marca do Itaú está avaliada em US$ 5,962 bilhões.
Brincadeiras à parte, o resultado não é tão inesperado. Em pesquisas anteriores, realizadas no mercado brasileiro essas mesmas empresas ocupavam o topo da lista.
Outras empresas bem colocadas no ranking composto por 50 marcas: Claro (5º lugar), Petrobrás (7º), Vale (11º) e Natura (14º).
A partir de Época Negócios
sexta-feira, 26 de setembro de 2008
Premiados: ABRE Design & Embalagem 2008
Divulgado o resultado do Prêmio ABRE de Design & Embalagem 2008.
O resultado foi divulgado durante o 13º Congresso Brasileiro de Embalagem, que ocorreu em São Paulo nos dias 24 e 25 de Setembro.
Entre os premiados:
Lata Retrô. Nestlé. Design: FutureBrand BC&H
Atributos: Resgatar a tradição do chocolate e inovar na apresentação.
Categoria: Design Alimentos Doces
O pedaço mais divertido da pizza. CVC.
Atributos: Atender ao mercado delivery aproveitando o espaço para anunciar.
Categoria: Voto Popular
Talheres Platinum. Sun Guider.
Atributos: Melhor exposição do produto. Facilidade para embalar e desembalar.
Categoria: Redesign produtos em geral.
Sacola 100% Pet. Fundação O Boticário
Atributos: Tecido confeccionado 100% a partir de Pet pós-consumo.
Categoria: Sustentabilidade.
Veja mais premiados.
Do site da ABRE.
O resultado foi divulgado durante o 13º Congresso Brasileiro de Embalagem, que ocorreu em São Paulo nos dias 24 e 25 de Setembro.
Entre os premiados:
Lata Retrô. Nestlé. Design: FutureBrand BC&H
Atributos: Resgatar a tradição do chocolate e inovar na apresentação.
Categoria: Design Alimentos Doces
O pedaço mais divertido da pizza. CVC.
Atributos: Atender ao mercado delivery aproveitando o espaço para anunciar.
Categoria: Voto Popular
Talheres Platinum. Sun Guider.
Atributos: Melhor exposição do produto. Facilidade para embalar e desembalar.
Categoria: Redesign produtos em geral.
Sacola 100% Pet. Fundação O Boticário
Atributos: Tecido confeccionado 100% a partir de Pet pós-consumo.
Categoria: Sustentabilidade.
Veja mais premiados.
Do site da ABRE.
Shake It: Youtube.
Esse vídeo no Youtube vale a pena ser visto.
Uma ação que surpreende o usuário e que extrapola as possibilidades convencionais.
Efeito semelhante já foi utilizado em outras situações, mas o interessante é seu uso no Youtube. Isso indica que a Google tem encontrado meios de tornar o site rentável. E abre portas para novos usos dessas ferramentas colaborativas.
Gente nova no Espaço!
Akemi. Este é o nome da nova estagiária do Espaço 4!
Ela está no 4º período de Design Gráfico da UEMG e chegou de Minneapolis [terra do Brandon e da Brenda do Beverly Hills 90210] com muitas novidades e alegria para integrar a equipe do escritório.
Seja bem-vinda, Akemi!
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