O desafio de fazer de novo - parte I

Imagine uma pessoa que tem o hábito de ler bons livros, frequenta cafés, gosta de teatro, vai ao cinema assistir a filmes franceses e israelenses. Como você pensa que essa pessoa se veste?

Essa questão parece a primeira vista meio despropositada para esse blog. Vamos falar de moda? Não. Vamos falar de marcas. As marcas ao longo do tempo, como pessoas, vão criando hábitos e comportamentos que vão sendo percebidos por seu público.

E as pessoas, salvo algumas exceções, associam sua maneira de vestir ao próprio comportamento. E essa é a chave para o que vamos começar a falar.

A representação gráfica da marca é uma síntese visual do comportamento e dos valores da empresa. Através dela os stakeholders vão criando uma imagem mental da organização, a qual se altera conforme o comportamento da empresa e sua identidade visual.

Acontece que, algumas vezes, a representação visual da empresa não é coerente com o que a marca verdadeiramente representa, isto é, com a identidade da empresa.

E a solução mais adequada para boa parte desses casos é a REVITALIZAÇÃO.

Na revitalização [também conhecida como redesenho] o grande desafio do designer é fazer com que a marca amadureça ou evolua sem perder sua personalidade e sem se descaracterizar. Ela precisa continuar sendo reconhecida, e por isso, é importante conhecer bem o público e a verdadeira identidade da empresa. Qual o seu posicionamento? Quais são os seus valores? Qual o seu diferencial? Tudo isso precisa ser respondido, de forma sintética, pela marca.

O Espaço 4 ao longo da sua história realizou muitos projetos de revitalização e através de três exemplos podemos observar como o processo pode ser conduzido de formas diferentes.

Neste primeiro capítulo vamos falar da marca da AMUR - Associação de Mulheres Rurais de Uberaba e Região. A interferência visual foi sutil, apenas adequamos a tipografia e o símbolo. Muito pelo fato de existir uma ligação das associadas e dos consumidores de produtos artesanais fabricados por elas com a marca. E então, os ajustes privilegiaram a tradução da identidade da associação: mulheres em comunhão, força com delicadeza.



A tipografia pesada e com incisões agudas dificultavam a leitura desses valores. Por isso, foi utilizada uma tipografia mais leve, com ápices, incisões e terminais mais suaves. O símbolo, antes com desenho geométrico recebeu curvas e cantos arredondados. Dessa forma, a marca continua forte, porém com detalhes que a tornam delicada.



E para completar a revitalização foi proposta a adoção de uma personagem na identidade. Uma mulher inspirada nos artesanatos feitos de cabaça e na mãe, que resume em si os valores da associação.



No próximo capítulo: Notus Design.