No caso da AMUR, como comentamos no outro post, as alterações foram mais sutis, sendo mantida a essência da representação gráfica da marca, aperfeiçoando alguns detalhes para que o todo transmitisse o conceito desejado. Já para a Notus Design o processo percorreu outros caminhos. Notus, que, na mitologia grega, significa vento sul, é um escritório de design de produto que acredita no design "como meio de transformar idéias, conceitos e sonhos em produtos tangíveis de alto valor de estima".
O conceito criado para a marca busca traduzir esse posicionamento da empresa através do vento como força criativa; um mensageiro; manifestação que deseja comunicar emoções.
Antes a representação gráfica da marca era assim:
As modificações no redesenho foram realizadas em três níveis:
1) Ícone
2) Tipografia
3) Cores
4) Criação de outros elementos para a identidade visual
O ícone, um homem em uma bicicleta, teve sua silhueta mais bem definida, com traços mais joviais e linhas que dão sensação de movimento para conotar agilidade e força dos ventos.
Na tipografia buscou-se, além da legibilidade, mesclar elementos clássicos e contemporâneos. O traço humano foi suavizado, no momento em que substituímos a tipografia manuscrita, porém, essa característica foi mantida e incorporada aos novos elementos da identidade visual.
O verde representa o humano - ligado ao princípio vital e criativo.
Uma paleta de cores institucionais e de apoio foram definidas, com o intuito de reafirmar a identidade.
A identidade visual torna-se completa com elementos que reforçam os valores da marca. Para isso foram criados grafismos que representam os ventos do sul e imagens que despertam memórias afetivas.
É isso. Na próxima e última parte da série: Café Kahlúa.
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